что такое коммерческая фотосессия

Принципы работы коммерческого фотографа

Для многих фотографов может быть, достаточно сложно зарабатывать себе на жизнь фотографией, необходимо постоянно искать себе работу и быть лучше своих конкурентов. Тем не менее, ответ иногда лежит на поверхности. Работа в качестве коммерческого фотографа, может не просто обеспечить хорошей заработной платой, но и позволит развиваться творчески, работая над различными проектами.

Коммерческая фотография

В западном мире, реклама окружает нас повсюду. На экранах наших домашних ПК, планшетах, или телефонах, в газетах и журналах, мы постоянно сталкиваемся с рекламой. Но мало кто принимает во внимание тот, факт, что для создания большинства реклам, необходим фотограф.
Есть огромное количество продуктов, которые размещены в каталогах, как в печатном виде, так и в электронном, например, на сайтах Amazon или eBay. Для создания этих каталогов потребовалось множество фотографий, которые, естественно, делали фотографы. У каждого есть возможность стать одним из таких фотографов. В Интернете можно найти огромное количество статей, которые помогут научиться правильно и качественно фотографировать продукты, то есть, освоить, так называемую предметную съемку

Изучите основы рекламного бизнеса

Убедитесь в том, что вы знаете, что необходимо делать и чего от вас ожидают, а еще, старайтесь поддерживать хорошие отношения с агентством, которое взяло вас на работу.
Жизненно важно, четко знать, как лучше преподнести товар для потребителя, иметь хорошие познания в маркетинге и рекламе. Изучите рынок, выясните, как снимали подобные товары до вас, и к какому результату это привело. Узнайте, хочет ли ваш клиент придерживаться старой рекламной стратегии, или вы должны придумать что-то новое. Во многом, в ваших руках дальнейшая судьба этого продукта. Если вы снимите его плохо, люди просто не захотят его покупать.

Отдавать ли предпочтение только студийной съемке?

Решением о том, где должна проходить съемка, принимается, исключительно ориентируясь на товар. Иногда, очень важно сфотографировать продукт, в контексте окружающей среды, а иногда, для съемки необходим чистый белый, или черный фон. Выбор места съемки, играет важную роль в получении хороших результатов.

Как лучше преподнести товар?

Важным аспектом является еще и то, как вы видите продукт, который снимаете. Подумайте, где его чаще всего используют. Хочет ли компания получить простой снимок товара, или в фотографии должен быть сюжет. Если в фотографии должен быть сюжет, то кто нужен в качестве актера, и что использовать в качестве антуража. Если это серьезная рекламная компания, то, обычно, актер, он же лицо бренда – не меняется в течение нескольких лет.

Фотографии, которые просто изображают товар, намного дешевле. Но перед вами стоит серьезная задача – без привлечения каких-либо сторонних объектов продемонстрировать продукт с лучшей стороны, показать его качественность, уникальность и т.д.

Стоит ли всё внимание акцентировать на товаре?

В большинстве случаев предмет рекламной съемки занимает главнейшую позицию, на предмете акцентируют внимание, подчеркивая это светом, ракурсом, или его расположением по отношению к другим объектам.
Тем не менее, есть случаи, когда на товаре, не акцентируют внимание покупателя. Обычно это касается очень дорогих и качественных продуктов, которые принято фотографировать не навязчиво и деликатно.
Например, речь идет о рекламе дорогих часов. Намного ярче и более влиятельной на покупателя будет фотография, на которой изображен успешный и знаменитый человек, где-нибудь на яхте, или в номере дорогого отеля, на руке у которого видно часы. Такая реклама подчеркивает ценность товара, его роскошь.

Подчеркните особенности

Бывает так, что заказчик не хочет, делать рекламу, направленную на продукт целиком. Он ставит перед вами задачу, выделить только специфические особенности продукта, которых до этого не было. То есть показать только то, чем был усовершенствован товар.
Возьмите, к примеру, новую рекламу Apple MacBook Pro. На протяжении всего рекламного ролика, наше внимание акцентировали не на всем ноутбуке, а только на самой главной его особенности – высоком разрешении экрана. С точки зрения фотографии, такую особенность предать было бы очень сложно, но смысл вы уловили. Например, фотографируя туфли с красивым, необычным каблуком, сфотографируйте их со стороны каблука, делая акцент именно на нем.

Рекламируйте бренд

Мы уже обращали ваше внимание на то, что делая рекламные снимки, вы должны быть в курсе основных правил рекламного бизнеса. Фотографируя товар, вы должны быть в курсе его характеристик, особенностей и компании, которая его выпускает. Делая снимки, позаботьтесь и том, что бы логотип фирмы, представляющей продукцию, тоже попал в кадр. Вы рекламируете не просто новую товарную единицу, вы рекламируете бренд, который выпустил новый продукт.

Точка съемки

Подумайте о том, с какой стороны лучше подойти к товару. Чего вы хотите добиться, если ваша задача состоит в том, что б показать товар реалистично, вы можете смело фотографировать его стоя просто напротив. Но все же, всегда лучше изучить объект со всех сторон. Может быть, фотографируя предмет сверху, или снизу, вы обнаружите что-то новое.
Можно сфотографировать товар так, что бы он казался намного больше, чем окружающие его объекты, так вы привлечете к нему внимание, и как будто, подчеркнете его значимость.

Сделай сам

Оборудование, важнейшая составляющая съемки. Есть несколько основных, обязательных предметов, которые могут сильно облегчить вашу фотографическую жизнь. Первое, о чем необходимо позаботится, это наличие штатива, который позволит вам размещать камеру в заданном положении и не беспокоится о смазанных изображениях и не четкости снимков.
Вам понадобится хорошее, качественное освещение. Снимая на студии, позаботьтесь о том, что бы свет равномерно попадал на продукт. Даже, если вы снимаете не на студии, проследите, что бы освещения было достаточно для съемки качественных фотографий.
Вы можете организовать небольшую студию, даже не выходя из дома. Для этого вам понадобится чистая белая поверхность, которая может гнуться в разные стороны, к тому же, можно использовать однотонную ткань темных, или светлых оттенков и хорошее освещение. В организации домашней студии вам могут очень пригодиться светоотражатели, которые тоже можно сделать самому.

Будьте креативным

В каких бы условиях не проходила съемка продукта, какое бы решение, относительно принципа съемки вы не выбрали, главное, будьте креативным, мыслите творчески. Хорошие рекламные фотографии, получаются только тогда, когда их автор подошел к делу с долей энтузиазма. Придумайте для одного продукта несколько идей, совершенно разных, испробуйте их, решите, что подходит лучше, что хуже, мыслите, творите, экспериментируйте на протяжении всей съемки!

Не переборщите с пост обработкой

Работа в рекламном бизнесе, предполагает создание фотографий, на которых изображены идеальные, отшлифованные и отполированные вещи. Фрукты, идеальной свежести, кулинарные блюда выглядят так, что их хочется съесть прямо с картинки, а украшения или одежда с рекламного каталога становятся пределами наших мечтаний. Но, во всем этом есть одно маленькое но. Зачастую в жизни, всё это выглядит немного по-другому, а идеальность достигается с помощью графической обработки.
Что подумает человек, которые приобретая товар с обложки, в реальной жизни получит совсем не то, что он видел на картинке? Он будет, как минимум, расстроен. По этому, обрабатывая рекламные фотографии в редакторах, не перебарщивайте. Подчеркните естественную привлекательность товара. Фотографируйте изначально с лучшей стороны, и тогда обрабатывая снимок, вам не придется заново вырисовывать продукт.

Источник

Интервью с Олегом Шатохиным

Как фотографу научиться вести переговоры с клиентами, особенности рынка и главные тренды коммерческой фотографии, чек-лист по ценообразованию — все самое важное и интересное в нашем интервью с Олегом Шатохиным.

Коммерческая фотография — что это за направление и чем оно отличается от других?

О коммерческой фотографии и ее позиционировании мне на своем опыте рассказал талантливый фотограф Олег Шатохин. Читаем и вдохновляемся!

Кто такой коммерческий фотограф?

Для меня коммерческий фотограф — это человек, который создаёт фотопродукт, воплощая не собственные идеи, а идеи своих клиентов, получая за это адекватную оплату.

Его талант служит людям. Свобода фотохудожника в выборе идеи для фотографии. У коммерческого фотографа свобода заключается в выборе средств исполнения заказа. Тут, я считаю, нужно уметь вдохновляться не своей идеей, а воплощать её так, будто она твоя.

Как коммерческому фотографу найти первых клиентов?

Сам я первых клиентов нашёл среди знакомых. Это была свадьба. Оплата была символичная. Я так часто говорил о своей любви к фотографии, что не пригласить меня было невозможно. Потом эти фотографии стали основой моего первого портфолио. Поэтому, я думаю, что, если фотограф хочет найти клиентов, ему нужно больше общаться и говорить о себе, как о фотографе.

Сейчас я иногда беру с собой на съёмки начинающих фотографов, чтобы они могли «набить руку». Я получаю бэки, а новичок получает опыт. И портфолио.

Но к съёмкам TFP я, почему-то, отношусь с предубеждением. На этих съёмках обесценивается сама профессия фотографа и его продукт. Сейчас можно услышать такие слова — «А что, вы мне за эти деньги ТОЛЬКО ФОТОГРАФИИ отдадите»? Чувствуете? На съёмках TFP слишком непредсказуемый результат и работать бесплатно — это всё-таки бесплатно работать.

Сейчас очень много площадок для продвижения услуг фотографов — после того, как у вас появятся первые фото, постарайтесь, чтобы ваше портфолио максимально «засветилось» везде, где это возможно.

Единственное, помните, однажды сняв человека за 500 рублей, вы так и будете его снимать за 500 рублей. И советовать вас будут не как профи, а как дешевого фотографа. Из этой ловушки можно и не выбраться.

Как правильно оформить портфолио и преподнести его клиенту?

Я думаю, что у фотографа должно быть несколько разных портфолио. Свадьбы, студийная съёмка, корпоративные репортажи — это разные виды фотографии, предназначенные разным клиентам. Не секрет, что к свадебным фотографам относятся с предубеждением в корпоративной среде, поэтому этих клиентов вы можете потерять. А фото в стиле fashion напугают маму невесты до полусмерти, которая как раз фотографа и оплачивает. Вдруг вы и на свадьбе решите снимать её доченьку полуголую в ванне с молоком?

Я ношу с собой бумажное портфолио, показываю его, ведь держать в руках красивые фото — это бесценно. Также у меня есть презентация о моих достижениях в формате pdf, есть, наконец, мой сайт, куда я загружаю свои работы. wfolio — просто идеальный для этого конструктор. Огромное спасибо разработчикам.

Чек-лист: ценообразование для коммерческого фотографа

Назначая цену за 1 час фотосессии, я рекомендую фотографу помнить, что работать он будет вовсе не только этот самый час.

Работа начинается с первого разговора с моделью, с выбора образа, с подбора студии, с подготовки оборудования. По факту день съёмки — это целый рабочий день, если учитывать дорогу туда и обратно. Далее вы отбираете материал, делаете цветокоррекцию и глубокую ретушь, если был такой уговор с клиентом заранее. И как за это можно назначить незначительную цену? Посчитайте все часы и решите, сколько бы вы взяли за это?

Особенности рынка коммерческой фотографии в России, главные тренды и направления 2019 года

Думаю, что в тренде всегда будут три П: профессионализм, пунктуальность и порядочность. Смотрю фото ребят из Magnum. Это вышка.

Как научиться вести переговоры с клиентом и как себя правильно преподнести?

Я вывел такие правила:

Ещё — говори о том, что получит клиент. Ты можешь сто раз сказать, что ты у тебя отличная техника — клиенту, в принципе, это безразлично, а можешь один раз сказать, что «фотографии вашего мероприятия будут очень качественными и с картинкой, как в лучших журналах».

Основные трудности и подводные камни коммерческой фотографии

Трудности в том, что конкуренция очень высока.

Обязательно нужен сайт. wfolio дают фотографу возможность быть хозяином своего сайта, делать его уникальным, в соответствии с собственными идеями. Ведь когда у тебя есть сайт — тебя легче найти.

Источник

О коммерческой съемке

О коммерческой съемке

Коммерческая съемка – это любая съемка, выполненная в интересах клиента и за деньги. Важно также осознавать, что коммерческая съемка подразумевает только один результат – именно тот, который хочет заказчик, вне зависимости от того, соответствует это представлениям фотографа о прекрасном или нет.

В России очень характерен жанровый разброс среди коммерческих фотографов, в то время как наши западные коллеги более специализированы. Скорее всего причина в национальных традициях и в том, что в мировых столицах – Милане, Нью-Йорке, Париже и Лондоне – фотографический рынок значителен и концентрирован. В таких условиях выгодно иметь узкую специализацию. Например, в Нью-Йорке есть фотографы, которые не снимают ничего кроме обуви. Другое они не снимают, потому что объем имеющейся у них работы и так очень велик. Да и вообще на Западе, особенно в Штатах, для любой профессии характерна узкая специализация.

Кроме того, на производственный цикл очень влияет то, что отношения заказчика и фотографа опосредованы агентом. Раньше западные фотографы тоже работали в разных жанрах и часто связывались с клиентом напрямую. Сейчас же в большинстве случаев клиент работает не с непосредственным исполнителем, а с агентом, который может и не знать всех представляемых фотографов, но зато имеет их портфолио. И хотя личностный фактор в работе важен, выходит, что техника имеет некоторый приоритет.

В скором времени нас тоже ждет переход к работе с привлечением агентов, особенно если брать в расчет, что российская фотоиндустрия отстает от западной примерно лет на пятнадцать.

К тому же надо понимать, что уровень вкуса, образования и всего прочего у западного клиента в среднем выше, а это очень дисциплинирует.

Все это в купе с более высоким уровнем самих фотографов и более солидными бюджетами на съемку и формирует разницу между российской и западной коммерческой съемкой.

Карьера коммерческого фотографа обычно начинается с момента появления осознанного желания заработать на своих снимках. И с самого начала важно понять, что на фотографиях, сделанных заранее, заработать вряд ли удастся. Это конечно не касается такого направления, как стоковая фотография. Хотя и в нем, несмотря на внешнюю простоту такого способа продажи своих работ, есть свои тонкости. Работа стокового фотографа заключается в постоянном анализе потребностей рынка, определения того, что на этом рынке данный момент востребовано и как это надо снимать. Не менее важен выбор партнеров – например, большой удачей будет выложить фотографии на gettyimages.com, там они точно будут продаваться, а в других местах заработать будет гораздо сложнее.

Фотографам, которые хотят заниматься коммерческой съемкой в других жанрах, тоже стоит воспользоваться простым алгоритмом: сначала нужно определиться с тем, что снимать, а затем понять для кого. После этого необходимо подготовить портфолио, на основе которого заказчик сможет представить будущие фотографии своего продукта и которое будет демонстрировать не столько разнообразные навыки фотографа, сколько его стиль. Имейте ввиду, что именно стиль определяет успех коммерческого фотографа, и, если он не обнаруживает себя естественным образом, его нужно вырабатывать. В процессе нужно помнить о том, что любой стиль по природе своей – искусственное самоограничение, и даже владеющему множеством технических приемов фотографу приходится умещать свое творчество в жесткие рамки определенных световых схем, используемой тональности, аксессуаров и прочего. Однако все вышесказанное не стоит воспринимать как приговор разнообразию – коммерческое портфолио совершенно не обязательно должно быть единственным, их можно сделать и двадцать, главное, чтобы каждое из этих двадцати демонстрировало определенный подход к съемке.

Готовое портфолио необходимо показывать тем, кто может быть в этом заинтересован – например, рекламным или PR-агентствам. Вряд ли начинающим фотографам стоит сразу рассчитывать на получение рекламного контракта – просто потому, что реклама обычно предполагает довольно высокий уровень съемки и довольно высокие требования к фотографу, в то время как съемка для каталогов может стать хорошим началом карьеры.

На Западе фотографы практически никогда не работают в одиночку, в то время как в России практика привлечения к съемке ассистентов распространена пока еще очень мало. У нас даже маститые фотографы, безусловно могущие позволить себе ассистента, почему-то избегают этого, предпочитая работать в одиночку или, например, с женами. Между тем именно применение схемы «фотограф-ассистент» формирует профессиональные традиции, которых у нас, к сожалению, нет и отсутствие которых негативно влияет на общий уровень фотографии в России. Ведь все дело в том, что в процессе работы ассистентом фотографа человек получает огромное количество навыков практического характера – таких, которым не научат в фотошколах. Особенно важен тот факт, что эти навыки имеют авторский характер и представляют собой практические знания, уже накопленные его «учителем» и предшественниками. К началу самостоятельной карьеры бывший ассистент уже умеет все, что должен уметь опытный фотограф. Такой человек будет сразу готов и к выполнению крупных заказов, и к различным форс-мажорам на съемках, поскольку продолжит работать в привычной для себя среде, просто в новой роли. Неудивительно, что очень многие, если не все известные фотографы, начинали когда-то ассистентами у своих старших коллег.

Ни для кого не секрет, что требования к технике, используемой в коммерческой съемке, бывают двух типов: технические – продиктованные объективной необходимостью, жанром и целями съемки, и имиджевые, продиктованные, в некотором смысле, «понтами» фотографа. В данном случае слово «понты» не должно восприниматься в негативном смысле, оно лишь описывает внешнюю составляющую стиля фотографа, как, например, случаи, когда фотографы снимают на средний формат, даже заранее зная, что изображение будет использовано только в Интернете. Такие фотографы руководствуются именно имиджевыми требованиями к технике, поскольку это формирует их авторский стиль. К тому же, клиенту всегда приятно думать, что съемка выполнена высокопрофессиональной, на его взгляд, техникой. А на самом деле, для удовлетворения технических требований подходит более скромная, полупрофессиональная техника. Все рассуждения о динамических диапазонах и прочих тонкостях теряют смысл сразу, как только изображение переводится в sRGB, выкладываются в Сеть и просматриваются в браузере, который не поддерживает цветовые профили. Это нужно понимать, чтобы не устраивать бессмысленных «гонок вооружений».

О свадебной съемке

Многие заблуждаются, считая свадебную съемку «низким» жанром. Снимать свадьбы может быть очень интересно и это можно делать очень красиво. Хотя, представления об этом «красиво» очень различаются на Западе и в России. У них там совсем недавно была в моде свадебная съемка в репортажном стиле, теперь модно слегка «разбавлять» репортаж постановкой и «лайфстайл» съемкой. На Западе многие предпочитают не тратить время и нервы, поэтому снимают «постановку» в отдельный от основного торжества день.

Источник

Что такое коммерческая съемка

К коммерческим съемкам относят любой вид фотосессий, выполняемых в интересах клиентов. При этом, фотографу важно понимать, что результат должен в полной мере оправдать ожидания заказчика вне зависимости от того, соответствуют ли взгляды клиента правилам фотоискусства или нет.

Быть коммерческим фотографом непросто. Но при наличии опыта, знаний, хорошего портфолио и наработанной клиентской базы такой вид деятельности может стать весьма выгодным бизнесом. И данному вопросу в том числе посвящена наша публикация.

Коммерческий фотограф на Западе и в Беларуси: в чем разница

В Беларуси, равно как и России, Украине для фотографов характерно жанровое направление. А вот на Западе более распространена узкая специализация. То есть, например, отечественный коммерческий фотограф универсален, он, как правило, снимает все: предметы, людей, продукцию для каталогов, ну а если будет нужно, то и на пейзаж временно переквалифицируется.

На заметку! Если вы пребываете в поиске профессионального коммерческого фотографа, то найти его можно здесь.

Коммерческая съемка в Нью-Йорке
На Западе, особенно в США, фотограф если что-то и снимает, то обычно только одно. Это может быть обувь, косметические товары, свадьбы или ювелирные украшения.

Еще одной отличительной чертой является ассистирование. В РБ и РФ редко встретишь фотографа, работающего с помощником. Он если и есть, то, как правило, это муж или жена, но не сторонний начинающий профессионал.

Коммерческая съемка с ассистентом

На Западе же практика ассистирования очень распространена. Там фотографы почти не работают в одиночку. Это оказывает влияние на формирование профессиональных традиций вида “фотограф-ассистент”, что, несомненно, положительно сказывается на уровне развития рынка фотографии в целом.

Кратко о техническом вопросе

Имиджевая съемка на крыше
Интересный рекламный снимок
Также следует сказать пару слов об оборудовании для коммерческой съемки. Большинство потенциальных клиентов, да и львиная часть начинающих фотографов, долго остаются непоколебимыми в отношении взглядов на “профессиональность” фототехники полагая, что она обязательно должна быть баснословно дорогая. Но, на самом деле, в ряде случаев вполне достаточно обладать оборудованием из среднего ценового сегмента. Поэтому перед тем как вступать в “гонку” вооружений” убедитесь, что это того стоит.

Виды коммерческой съемки

Свадебная съемка

Свадебная фотосессия
Свадебная фотосессия в лесу
Работа свадебного фотографа

Съемка торжеств и различных мероприятий

Она довольно сильно перекликается с вышеописанным видом съемки, ведь свадьба, по сути, это тоже мероприятие и очень даже торжественное. Разница может заключаться лишь в подаче материала. То есть, например, более строгом в силу официальности события (репортаж). Подробнее об услуге можно прочесть по ссылке.

Съемка корпоратива

Репортажная съемка интервью

Студийная съемка

Предполагает работу в специальном оборудованном помещении. В них обычно используется профессиональное осветительное оборудование, фоны или целые интерьеры. Студийная съемка почти всегда постановочная, поэтому при ее осуществлении фотографу придется одновременно выполнять и функции режиссера, ведь нужно продумать идею, сюжет, а также образы в случае участия людей.

Исключения составляют случаи, когда все вышеперечисленное уже сделали за фотографа, например, клиенты, предоставив для выполнения лишь узкоспециализированную часть работы, то есть, непосредственно съемку.

В студии всегда полно фотооборудования, что очень удобно
Студийная рекламная съемка предметов
Рекламная съемка в студии для каталога одежды

Рекламная съемка

Суть ее сводится в максимально выгодном представлении рекламируемого продукта в кадре. В итоге снимок должен побуждать потенциального клиента купить товар или заказать услугу. Например, еда на фото должна выглядеть аппетитно, так, чтобы ее хотелось съесть, а одежду или аксессуары следует представить в соответствии с требованиями моды, современных веяний и стилистики целевой аудитории.

Фотосъемка для рекламы всегда осложняется минимальной творческой составляющей, но это касается только предметных кадров. А вот имиджевая съемка наоборот: значительно более креативная. Там есть много места для фантазий и творческой реализации.

Рекламная каталожная съемка
Рекламное фото мороженого

Фотографии для фотостоков

Этапы нелегкого пути от новичка до коммерческого фотографа

Зачастую начинающие фотомастера, решив наконец работать за деньги, плохо представляют себе, с чего начать. Ввиду этого появляется масса сомнений, касающихся целесообразности фотобизнеса и собственных возможностей.

Распространенные сомнения начинающих фотографов

Что же мешает фотографам начать получать доход от своей деятельности и какими они задаются при этом вопросами?

В общем, отбрасывайте все сомнения и приступайте к работе. В любом случае, за спрос же не бьют)

Помните, что пока вы сомневаетесь, кто-то зарабатывает

Как заявить о себе и сообщить потенциальным клиентам, что вы готовы снимать

Здесь все довольно просто. Нужно лишь немного усилий и времени. Итак, что следует сделать начинающему фотографу для того, чтобы рассказать о себе потенциальным клиентам:

Коммерческое фото автомобиля для рекламы Рекламный коммерческий снимок Коммерческое фото для компании Отличный и, главное, актуальный снимок для заработка на фотостоках Фото для сайта коммерческой компании Рекламный снимок Коммерческое фото для рекламы супермаркета По-моему, выглядит весьма аппетитно, а, значит, снимок удачный Фото для рекламы ресторана. Такой кадр отлично подойдет для размещения на сайте Коммерческая фотография блюда для меню ресторана

Источник