что такое массмаркет в одежде
Как одеваться в масс-маркете и выглядеть дорого
Даже звездные модницы, у которых есть возможность покупать одежду люксовых брендов, регулярно заглядывают в масс-маркеты. Главное, уметь находить качественные и стильные вещи – и никто не догадается, откуда они. Стилист Наталья Жердева подсказывает, как одеваться бюджетно и при этом выглядеть дорого.
Как одеваться в масс-маркете и выглядеть дорого?
И от чего вообще зависит цена?
Но и в масс-маркете можно найти достойные вещи и выглядеть дорого и презентабельно.
Это вполне выполнимая миссия, если знать некоторые нюансы.
Итак, 10 приемов разумного шопинга, на что обратить внимание, чтобы получить максимум за минимальные вложения.
Если Вы приобретаете изделие с повторяющимся рисунком – полоска, клетка, ромбы и т.д., то рисунок должен обязательно. совмещаться по швам, там, где это конструктивно возможно.
Это обязательно боковые швы! Задний шов – на жакетах, брюках, юбках. Плечевые швы на изделиях простого кроя. Рельефные швы, клапан кармана должен повторять общий рисунок, если нет иной дизайнерской «задумки».
На таких двойных элементах, как лацканы пиджака, карманы, – рисунок должен быть симметричным.
Стоит отметить, что окат рукава и другие округлые швы рисунок совместить не позволят. Там допускается расхождение.
Если рисунок совмещен «как получится» — это говорит о том, что производитель невнимателен к качеству, при раскрое изделия для него на первом месте стоит задача сэкономить, получить прибыль за счёт увеличения количества в ущерб качеству. Такой дешёвый подход к производству нам не подходит.
Если масс-маркете не удалось найти изделие, отвечающее этим параметрам, то лучше отдать предпочтение однотонному варианту.
Состав всегда имеет значение. Это влияет и на срок службы изделия, и на его комфорт в использовании. А также на внешний вид, что позволяет нам судить, выглядит вещь дорого или нет.
Ни для кого не секрет, что натуральные волокна в составе – это плюс по всем вышеперечисленным пунктам.
Существуют такие материалы, как вискоза, ацетат, лиоцелл, которые получены из натурального сырья (целлюлоза) искусственным путем, но по своим свойствам максимально приближены к натуральным. Их можно смело выбирать.
Но и добавление синтетики тоже может быть плюсом. Это повышает износостойкость изделия, дольше сохраняет достойный внешний вид – не позволяет изделию мяться и вытягиваться.
Например, всем известный эластан или спандекс добавляет эластичности и упругости натуральному волокну.
Масс маркет против индивидуального пошива: как продвигаться в интернете
По данным Data Insight, рынок интернет-магазинов одежды является одним из самых быстроразвивающихся сегментов бизнеса в России. Например, в прошлом году через онлайн-каналы было сделано на 56% больше покупок, чем год назад. По прогнозам экспертов рынок продолжит расти, несмотря на нестабильную экономическую ситуацию, способную немного скорректировать ценовую политику некоторых крупных интернет-магазинов.
Если вы наладите поставки, обеспечите контроль качества, проработаете категории и логистику, то обязательно найдете своего клиента в интернете, даже если будете продвигаться с помощью сарафанного радио или с минимальным бюджетом в социальных сетях. Но хватит ли вам этих каналов привлечения клиентов, чтобы построить полноценный бизнес, который ежемесячно приносит прибыль.
С чего всё начиналось
Вещевые рынки долгое время являлись главным местом для покупки одежды в России: Черкизовский, Лужники, Афганец и т.д. Причина — отсутствие альтернативы, которое вынуждало граждан торговаться за китайские подделки, переплачивая в итоге в два-три раза. Проблема была в том, что само место покупки не вызывало приятных эмоций и выглядело скорее испытанием на пару часов, чем приятной прогулкой по магазинам. А про примерочные, если эти закутки можно так называть, страшно даже вспоминать.
Пошив одежды на заказ для среднестатистического человека был возможен только в том случае, если он покупал себе костюм где-нибудь в «Большевичке» или обращался в небольшое ателье. Это было важное событие, которое подчеркивало статус человека в идеально сидящем по фигуре костюме. Конечно, подпольные ателье и швеи на дому предлагали свои услуги, но полноценным рынком это назвать нельзя. Со временем ситуация на рынке индивидуального пошива менялась — открывались брендовые ателье с интересными предложениями и высоким качеством продукции.
Масс маркеты одежды стали появляться в России в начале 2000. Mango в 1999 году можно считать первопроходцем, так как они открывали магазин сами, а Zara в 2003 году по франшизе, которой владела компания Stockmann, тогда как гигант H&M появился только в 2009. Новый формат стал альтернативой вещевым базарам, предоставив возможность покупать за небольшие деньги модную одежду более высокого качества, и постепенно начал наращивать обороты на российском рынке одежды.
Одними из первых российских масс маркетов одежды можно считать Gloria Jeans — сразу стали одними из крупнейших производителей джинс в России, а также Sela — начинали с небольших магазинов, закупая продукцию в Китае.
Убить масс-маркет! Как люди отказываются от дешевой одежды, чтобы спасти мир
Если вы чувствуете угрызения совести, покупая стакан кофе с собой или выбрасывая пакеты старых вещей на свалку, значит, этот тренд коснулся и вас. Тренд на sustainability. Разные источники буквально «впаривают» информацию: пластик и масс-маркет — зло, природу надо беречь. И похоже, в ближайшее время придется с этим всем смириться: тенденция проникла во все сферы. Особенно в моду. Разбираемся в теме.
О чем вообще речь?
Возможно, вы не в курсе, но сегодня весь мир говорит о том, как устала наша Земля от небрежного использования, как мода стала ужасающе вредной и как люди стараются исправить ситуацию. Короче говоря, в тренде sustainable fashion.
Это словосочетание переводится как «устойчивая мода». Также ее называют осознанной, ответственной, медленной, экологичной, этичной. В основе понятия — экологичная стабильность, повторное использование и переработка вещей, разумное использование природных ресурсов, которое не приведет к катастрофе.
Как все началось?
Бомба замедленного действия запустилась с появлением такого понятия, как фаст фешен. Мода стала быстрой, потому что коллекции компаний начали сменяться до 50 раз в год вместо четырех. А это горы одежды, которая к тому же не может долго храниться в шкафу из-за так себе качества. Масс-маркет начал развиваться во второй половине прошлого столетия, но в Россию проник после 2000-х, а в Беларусь — совсем недавно.
Появление фаст фешен сразу вызвало восторг у публики. Это было очень круто — покупать вещи, похожие на подиумные, но в десятки раз дешевле. Это и сейчас круто, но проблемы экологии для осознанных людей все же важнее.
Одежда из разряда фаст фешен дешевая. А это значит, что бренд не может платить за ее производство большие деньги. Но объемы заказов огромны, фабрик, желающих их исполнить, полно, и, чтобы получить заказ, они вынуждены снижать ставки. Ценность людского труда в странах третьего мира, где вся эта красота шьется, дико нивелировалась.
В 2013 году произошла трагедия, которая многих заставила задуматься: при обрушении фабрики Rana Plaza в Бангладеш погибли 1134 человека. Эти люди шили масс-маркет.
Общественность узнала, в каких условиях делает их дешевую майку условно Zara: детский труд, потогонное производство, один-два доллара в день в качестве зарплаты швеям.
В том же году было создано движение Fashion Revolution с масштабной акцией #WhoMadeMyClothes. Люди заинтересовались тем, кто и как делает их дешевые майки. Ну и как-то все закрутилось.
На самом деле о захламлении мира одеждой задумались еще в конце 1980-х годов. Тогда компания Patagonia начала использовать в производстве переработанный ПЭТ. Сегодня вещи делают из чего угодно: пластиковых бутылок, шин, океанического мусора, суперэкоматериалов. С чего вдруг такое беспокойство?
Цифры, урон, ужасы моды
Каждый год в мире производится 150 млрд единиц одежды. Модная индустрия — одна из самых загрязняющих видов промышленности. 90 млн тонн текстиля в год тупо выбрасывается: тут и нераспроданные коллекции, и вещи, которые приходят в негодность.
Сжигаемые отличного качества вещи — отдельная боль активистов. Этим грешат люксовые бренды: оставшиеся без спроса коллекции сжигаются, чтобы не достаться бедным слоям населения. Louis Vuitton без сожаления сжигает сумки ручной работы, Burberry — вещи прошлых сезонов. Печально, но факт.
Так поддерживается элитарность люкса. Появление товара в стоках бьет по репутации и не нравится тем, кто отдает за кофточку тысячи долларов.
Кстати, в этой некрасивой деятельности был замечен даже H&M: оказалось, что даже этот масс-маркет сжигает нераспроданную одежду. Когда информация всплыла, маркетологи оправдывались: в огонь ушли только бракованные и содержащие вредные вещества вещи.
По слухам, иначе, но почти так же действует Nike: выбрасывает товар, нанося повреждения, чтобы никто не смог подобрать и носить.
Жалко? Конечно. Особенно с учетом того, сколько ресурсов тратится на производство одежды: уходят миллионы литров воды и прочих благ, топлива для транспортировки вещей и так далее. А еще ведь окружающая среда загрязняется: химикаты для удобрения, например, хлопка идут в землю, токсичные сливы — в воду. Страдает живность и растения.
Ну и о людях не стоит забывать: себестоимость дешевой одежды не может быть высокой. Отсюда и нищенские зарплаты работников фабрик в Бангладеш, Пакистане, Малайзии. За пару долларов люди вынуждены пахать целый день. В то же время владельцы масс-маркет-корпораций — в числе богатейших людей планеты.
В век интернета все эти ужасы просто не могли не дойти до масс. Тем более сейчас мода на все экологическое, огромное количество людей прониклось любовью к природе, веганству. Их интересы обязаны учитывать производители-гиганты. Что они и делают, собственно.
Как бренды отбеливают репутацию
Забавная ситуация: появившись, масс-маркет нанес огромный урон природе, но именно он и заставил людей задуматься об этом и теперь старается исправиться. Маркетологи смекнули, что ситуация может сыграть на руку, и принялись выдумывать кучу активностей с заботой об окружающей среде.
Публикация от Pull&Bear (@pullandbear) 5 Май 2019 в 5:00 PDT
Начнем с любимчика белорусов — Inditex. Компания придумала инициативу Join Life. Она включает в себя экологически эффективные магазины, упаковку из переработанных материалов, сбор использованной одежды. А недавно на сайте Stradivarius некоторые вещи начали помечать как sustainable.
Боги маркетинга в этом плане работают в H&M. Сегодня марка уже ассоциируется с различными экорешениями. К 2020 году корпорация полностью перейдет на использование органического хлопка, а к 2030-му — переработанных материалов. Магазины принимают вещи на переработку. Бренд постоянно объявляет о создании эколинеек.
В 2019 году марка выпустила одежду из ананасовой кожи, шелка с использованием сока цитрусовых, обувь из пены, сделанной с помощью водорослевой биомассы.
Бренд Uniqlo, которого в Минске еще нет, принимает от всех желающих одежду, которую потом передает нуждающимся. Mango также начал использовать органический хлопок. Ну и вообще всячески показывает свою причастность к тренду.
Публикация от UNIQLO ユニクロ (@uniqlo) 21 Апр 2019 в 7:00 PDT
Моде следует и Nike. В этом году компания сделала кроссовки из переработанной кожи с использованием экокрасителей. Также есть модели из переработанного пластика.
Это все, конечно, прекрасно, но не надо забывать, что бренды все равно в первую очередь думают о прибыли. Sustainable — это модно. А кто, как не масс-маркет, пристально следит за модой, воспроизводит ее и продает? Куда более осознанно ведут себя маленькие бренды, выпускающие небольшие партии из хлопка или льна, тем самым никак не влияя на природу. А также люди, которые объявляют бойкот гиперпотреблению.
Публикация от GREATS — Premium Sneakers (@greats) 27 Авг 2019 в 4:48 PDT
В нынешнем году тенденция дошла до Минска. В июне в галерее «Ў» прошел Fashion Idea Festival, на котором свои вещи продавали экомарки. В июле на мусороперерабатывающем заводе прошел модный показ, призывающий задуматься о количестве хлама, который «производит» человек. В августе прошел показ в кукурузном поле с тем же посылом. Основной темой очередной BFW, которая пройдет осенью, станет осознанная мода.
Чем могут помочь и что делают потенциальные покупатели
В последние годы сформировался новый тип потребителя: осознанного, предпочитающего смузи пивку, экоодежду — масс-маркету, раздельный сбор мусора — необдуманному загрязнению. Их пока немного, но войти в их ряды не так уж и сложно. Модные порталы давно сформировали список действий для модников.
Первый шаг — детокс шкафа. Ненужные вещи ни в коем случае нельзя выбрасывать. Лучше продать, обменять, перешить.
Покупки в секонд-хендах и винтажных магазинах. Там можно не только отрыть классную шмотку, но и дать вторую жизнь тому, что могло оказаться на свалке и принести вред природе.
Отказ от масс-маркета. Экоактивисты советуют избегать масс-маркета, такая одежда иногда не переживает даже один сезон. Вместо десяти дешевых шмоток лучше купить одну, но такую, чтобы она жила годами.
Выбор эковещей и вещей локальных экологических марок. Тот же лен сегодня очень даже в моде. Многие небольшие бренды делают одежду из переработанных материалов. Но даже покупка одежды у стандартного, но локального бренда — это уже благо.
Какие экомарки есть в Беларуси?
Одна из самых известных — Historia Naturalis. Бренд использует только лен, шерсть, хлопок, дерево, шелк. Сырье выбирается только местного производства.
Продажей вещей экомарок занимается магазин Pereodevalka. Также владельцы организовывают маркеты, на которых можно купить винтажную и б/у одежду, проводят лекции.
Lokonkokon шьет исключительно из белорусского льна и придерживается принципов ответственной моды.
О человеке и природе заботится также Pavietra.