что такое визуальный контент

10 видов визуального контента, которые доминируют над текстом

Признайтесь, кому не нравятся яркие и запоминающиеся статьи и посты в соцсетях? Очевидно: оригинальные изображения и видео в материалах притягивают нас куда больше, чем текст, как бы гениально он не был написан.

Статистика недаст соврать: контент-маркетинг становится все более визуализированным. Икак один вполе невоин, так итекст без поддержки визуалов незавоюет читателя самостоятельно.

Вэтом материале мырасскажем отом, какие секреты скрывает визуальный маркетинг ипочему Pinterest иInstagram постепенно вытесняют остальные социальные сети.

«Взрыв» визуального маркетинга: что может быть ценнее текста?

Чтобы избежать голословности, давайте посмотрим нанекоторую статистику, которую мыподобрали изразных источников.

Запускаем толковый конкурс для вебмастеров: механика, задачи, ошибки и как их исправить

Узнайте, как CPA-маркетинг помогает продавать, находить новых партнёров и развивать продукт.

Статистика визуального контента

Почему визуальный контент-маркетинг способствует успеху в социальных сетях?

Нет нужды объяснять насколько популярны сегодня социальные сети. Многие изних недавно обновили дизайн, улучшили новостные ленты, чтобы уделить больше внимания визуализации информации. Кпримеру, последние обновления Facebook или Twitter.

Визуальные данные становятся все более популярными благодаря возможности делать хорошие снимки ивидео, используя камеры насмартфонах. Ноявляютсяли фото ивидео единственными источниками, влияющими нарост пользователей, лайков ишаринга? Или есть что-то еще? Мывыделили 10типов визуального контента, который будет на100% полезен для вашей маркетинговой стратегии всоциальных сетях.

10видов визуального контента, которые приведут соцсети куспеху

Каждый, кто когда-либо создавал ипродвигал посты всоциальных сетях, знает, что иногда бывает нелегко найти подходящие визуальные эффекты. Визуальный контент может быть секретным элементом, который будет выделять ваш пост изтысяч подобных записей. Кроме того, это будет полезно при удержании клиентов.

Картинки/ фото

Первое, что приходит наум, когда мыдумаем овизуальном контенте,— это картинки.

Картинка иногда может сказать больше, чем тысяча слов исообщить читателям много информации всего занесколько секунд, что текстовый пост никогда несможет сделать.

Заслуга изображений втом, что они разбавляют длинные статьи илишают ихмонотонности ииногда скуки. Кроме того, изображения влияют налучшую запоминаемость, помогают читателям быстрее понять суть материала имотивируют совершить покупку.

Инфографика

Маркетологи предпочитают этот вид визуального контента, поскольку пользователи делятся инфографикой в ​​социальных сетях в3раза больше, чем любым другим контентом.

Инфографика— это маркетинговый инструмент, который объединяет много разной информации иможет содержать рисунки, тексты, графики ит.д. Она сопровождает тексты идает читателям более четкое представление очем идет речь. Маркетологи объясняют причины популярности инфографики следующим:

Видео

Еще одним популярным видом визуального контента является видео. Более60% читателей, которые смотрят видеосюжет, сбольшей вероятностью покупают продукты иуслуги, рекламируемые онлайн.

Лучше всего создавать короткие изапоминающиеся видеоролики, независимо оттого, какова длина вашего поста. Видеоконтент может отлично поддержать ваш бренд иподчеркнуть все его преимущества. Полуминутное видео покажет потребителю гораздо больше, чем большая статья.

TNW News предлагают следующую идеальную длительность для различных типов видеоконтента:

Графика

Статистическое отражение вашего материала полезной графикой идиаграммами может иллюстрировать отношения или сравнение между предметами.

Сеточные баннеры

Одна изпоследних оригинальных новинок вInstagram— сеточные баннеры (grid banners), которые позволяют пользователям разделять большую фотографию намелкие части ипредставлять ихвформе единого составного баннера. Такие составные баннеры или коллажи сейчас очень популярны как среди пользователей, так иваккаунтах малого бизнеса ибрендов.

Такой вид визуального контента отлично подходит для рекламы ипродвижения продуктов иуслуг.

Скриншоты

Скриншот представляет собой копию вашего изображения. Ееможно сделать спомощью функции print screen навашем компьютере или сосмартфона.

Винтернете можно найти несколько вариантов платных или бесплатных инструментов для этого. Почему скриншоты полезны? Кпримеру, они помогают зафиксировать момент времени, когда выобщаетесь повидеозвонку вSkype.

Цитаты

Любой текст или даже мелкий пост станет убедительнее иправдоподобнее, если выдобавите внего цитату. Спомощью картинки сцитатой вможете усилить текст, сделав акцент наопределенной его части. Цитата представляет собой высказывание авторитетного для вашего материала человека ичасто становится вечнозеленым контентом всоцсетях.

Главная цель сатирических мемов винтернете— сделать контент более виральным ипопулярным. Разве это непричина использовать ихвсвоем визуальном контент-маркетинге?

Обычно мемы ссылаются наактуальные новости или события ипреподносят ихвюмористической ичасто язвительной форме.

Викторина/ опросы/ загадки

Если выищете креативный способ вовлечь изаинтересовать ваших читателей, используйте викторины или опросники. Определенно, они обогатят ваш пост. Акак вам подобные загадки?

Кнопки спризывом

«Купить сейчас», «Присоединиться», «Опубликовать», «Получить бесплатный триал», «Получить бесплатно»— все это примеры призыва копределенному действию, которые могут быть размещены накнопках ииграть важную роль встратегии вашего визуального контент-маркетинга.

Кнопки CTA (call toaction) повсеместно используются маркетологами для получения мгновенной реакции читателей. Любой пользователь может кликнуть наних иполучитьто, что предлагается. Это является гарантией конверсии.

Без сомнений, пост (независимо оттого, как гениально оннаписан) выглядит неполноценным без кнопки призыва.

Сколько изэтих типов визуального контента выуже использовали всвоей маркетинговой стратегии?

Если высомневаетесь вэффективности своих постов или незнаете, как отследить результаты, попробуйте применить аналитические инструменты или специальные приложения. Это даст вам возможность анализировать контент иоптимизировать его всоответствии срезультатами.

Если выхотите укрепить свои навыки ввизуальном маркетинге иприобрести новый опыт, вывсегда можете обратиться кпроверенной икачественной литературе. Вкачестве бонуса мыподобрали небольшой список полезных книг, которые научат вас по-другому смотреть наваш контент исделать его более привлекательным спомощью визуального маркетинга.

5полезных книг осиле визуального контента

Фиолетовая корова (Purple Cow, S.Godin)

Один изсамых известных маркетологов современности предлагает добавить кклассической тройкеП (price, promo, publicity) четвертый элемент. Иэтот элемент— фиолетовая корова. Что это значит? Вынайдете ответ, прочитав эту интересную книгу.

Скрытое убеждение (Hidden Persuasion, M.Andrews, M. Leeuwen, R.Baaren)

Почему маркетинговая стратегия Apple настолько сильна? Почему ихвизуалы повсюду? Авторы описывают поведение покупателя вмире визуального маркетинга ипредлагают 33сильных способа убеждения.

Визуальный маркетинг (Visual Marketing, D.Langton, A. Campbell)

Авторы книги вдохновляют читателей, предлагая сразу 99советов вобластиPR имаркетинга. Многие изсоветов связаны свизуальным контентом.

Дизайн обыденных вещей (The Design ofEveryday Things, D.Norman)

Это произведение, написанное когнитивным ученым Дэном Норманом объясняет, почему предложения некоторых брендов икомпаний работают, анекоторые терпят фиаско.

Ежедневные ритуалы (Daily Rituals, M.Currey)

Еще одна достойная работа расскажет вам секрет ежедневных ритуалов известных личностей, таких как Хемингуэй или Уорхол. Выузнаете какие приемы визуального маркетинга они использовали, икак это связано собыденными ритуалами.

Почему визуально-ориентированные социальные сети доминируют?

Поскольку изображение генерирует больше трафика всоцсетях, бренды икомпании создают иуправляют аккаунтами всамых популярных визуальных сетях— Pinterest иInstagram.

Изображения, размещенные вэтих соцсетях, пробуждают реакцию впотенциальных клиентах имотивируют ихкпокупке. Это работает, поскольку потребители устают отобилия текстовой информации. Поэтому малому бизнесу давно пора присмотреться кпродвижению вИнтсаграме иПинтересте.

Ксчастью, сегодня существуют возможности детального ибыстрого анализа социальных сетей. Кроме того, пользователи могут просто планировать посты заранее инебеспокоиться. что что-то упустят.

Как выдумаете, что ожидает визуальный маркетинг вближайшее время? Возможно, увас есть свой четкий прогноз? будетли расти популярность Instagram иPinterest? Делитесь вкомментариях.

Источник

Руководство по применению визуального контента для сайта

Проведенные исследования показывают, что визуальная информация обрабатывается в 60 000 раз быстрее, чем текст. А если к тексту добавить картинку, вероятность его прочтения составляет целых 80%. Также изображения и иллюстрации запоминаются пользователями лучше, чем текст.

Фотографии и другой визуальный контент используются веб-дизайнерами для улучшения восприятия и запоминания информации пользователями. Однако, при неправильном использовании изображений можно не только ухудшить дизайн, но и снизить уровень конверсии сайта. В этой статье мы поговорим о типах визуального контента, как правильно их использовать и что нужно для увеличении продаж с помощью визуальной информации.

Типы визуального контента

Визуальный контент можно разделить на несколько видов:

Рассмотрим каждый из типов подробнее и определим правила использования такого контента для лучшего восприятия.

Фотографии: как использовать в веб-дизайне

Поэтому очень важно подобрать качественный визуал для сайта. Изображения должны соответствовать общей концепции сайта: подходить под выбранную цветовую гамму, согласовываться с тематикой.

Как подобрать фото для сайта

Найти подходящие фотографии для ресурса, чтобы они вызвали положительные эмоции у пользователя и привлекли внимание не такая простая задача. Очень много «заезженных» изображений, которые наоборот могут ухудшить впечатление от сайта. Это постановочные фотографии с улыбающимися людьми, которые уже не воспринимаются клиентами, либо фото ничем не примечательных предметов, которые просто игнорируются.

Как создать визуал с помощью фотографий? Есть три способа: найти бесплатные изображения, купить фотографии на специальных ресурсах, сделать самостоятельно или с помощью профессионала.

1. Поиск бесплатных изображений

В интернете есть различные сайты, на которых фотографы размещают изображения для общего пользования. Эти сайты называются фотостоками и предлагают фотографии для некоммерческого или коммерческого использования, в зависимости от лицензии. Популярные стоки:

Выбирать изображения на стоках нужно внимательно: много фотографий уже используется на других смежных сайтах, есть банальные картинки с улыбающимися людьми, которые не вызывают никаких эмоций. Также на стоках могут встречаться некачественные изображения.

Обычный поиск в Google или Яндекс не является законным способом подбора картинок, так как изображения защищены авторским правом. Использование таких фото возможно, если применить специальный фильтр по лицензии:

2. Покупка изображений

Все изображения помечаются водяным знаком, чтобы фото не смогли использовать без покупки. Есть смысл покупать такие фотографии, если нет времени искать качественные бесплатные или тематика сайта слишком специфичная.

3. Создание уникальных фотографий самостоятельно

Несколько рекомендаций по подбору фото для сайта:

Как определить качество фотографии? Есть технические аспекты: разрешение в пикселях (чем больше, тем лучше), яркость/контрастность и прочее. С эстетической точки зрения у фотографий хорошего качества все в порядке с перспективой, выравниванием, пропорциями, нет лишних предметов и так далее.

Иллюстрации и другие векторные изображения

Где брать векторные изображения:

Рисованные иллюстрации стоит использовать в соответствии с концепцией и стилем сайта, иногда они неактуальны. Однако, иконки рекомендовано применять для улучшения восприятия: небольшие картинки привлекают внимание пользователей к основным моментам, помогают легче воспринимать текстовую информацию. Больше об использовании иконок на сайте мы писали в этой статье.

Часто иллюстрации используются для создания рекламных баннеров. Это хорошее решение, так как обычно рисунки ярче и заметнее обычных фотографий. Это позволит привлечь внимание к акции и запомнится клиенту.

Совет: если на сайте используются иллюстрации, лучше делать их в одном стиле и не использовать фотографии. Тогда ресурс будет выглядеть гармоничным.

Видеоконтент

Как используется видеоконтент.

1. Видеобэкграунд

Видео можно использовать в качестве фона в дизайне страницы. Это придает ресурсу оригинальность, привлекает внимание клиента, выделяет среди конкурентов. Однако, нужно помнить, что такое видео увеличивает время загрузки сайта. Кроме того, видео должно быть четким и качественным, чтобы не испортить впечатление от страницы.

2. Видео как часть дизайна

3. Видео как иллюстрирование текстового контента

Чтобы установить контакт с аудиторией или сделать текстовый контент легче для восприятия, компании снимают видео о своем продукте, отвечают на частые вопросы, высказывают экспертное мнение и прочее. Такие видео повышают уровень доверия пользователей, так как они видят перед собой реальных людей и получают подтверждение о высокой квалификации работников компании.

Рекомендации по созданию видеоконтента:

Видео создают самостоятельно, заказывают у профессионалов, покупают или скачивают на специальных ресурсах.

Инфографика

Инфографика — графический способ передачи данных: с помощью текста и изображений. С помощью инфографики можно облегчить восприятие информации, наглядно показать основные моменты статьи или кратко показать основные факты. Например, так можно представить информацию о компании:

Основные моменты, при создании инфографики:

Инфографику можно создать с помощью графических редакторов или специальных онлайн-ресурсов, например, Infogram.

Визуализация данных

Помимо инфографики, есть еще несколько способов визуализировать данные. Это могут быть различные таблицы, диаграммы, графики и прочее. Такой способ представления информации позволяет продемонстировать зависимость между различными типами данных, упростить восприятие статистических данных, показать главную мысль.

При создании графиков и диаграмм, обращайте внимание на:

Создавать такой контент можно в стандартных программах по типу Microsoft Excel или Google Sheets, в графических редакторах, а также на специальных ресурсах: Creately, Onlinecharts и прочее.

Типографика

С помощью типографики можно не только оформить текст, но и создать визуальный контент. Например, есть сайты, дизайн которых разработан исключительно с помощью типографики:

Такие решения необычные, не всегда можно добиться хороших результатов. Чтобы использовать типографику в качестве визуального контента, нужно обратить внимание на несколько параметров.

1. Цветовые решения

2. Композиция и размер

Особенно важно расположение такого текста на сайте. Это как правило большие заметные надписи, могут быть расположены отдельно от основного контента.

3. Текст

Важно, какая информация передается с помощью типографики. Бессмысленные заголовки будут только мешать пользователям воспринимать дизайн.

Данный способ создания визуального контента требует знаний композиции, умения подбора шрифтовых сочетаний. Поэтому лучше доверить его профессиональному дизайнеру, который подберет нужные шрифты, цветовые оттенки, идеальное место для надписей на странице.

5 советов по расположению визуального контента

При создании визуала важно, где и как он будет расположен. Дадим несколько рекомендаций для улучшения восприятия визуального контента:

В студии дизайна IDBI особое внимание уделяется визуальному контенту. При создании дизайна мы тщательно подбираем изображения для страниц, самостоятельно рисуем иконки, договариваемся с профессиональными фотографами и иллюстраторами. Каждая статья в нашем блоге содержит тематические иллюстрации и примеры, которые помогают нашим читателям понять информацию и запомнить ее.

Источник

Эпоха визуального контента — развитие или результат регресса: пристрастия пользователей и закономерности восприятия

Мы живём во времена, когда традиционные формы передачи информации уходят в прошлое, а центральную роль в человеческой коммуникации приобретает визуальный контент. Как уже не раз отмечали авторы Хабра, это связано с нейробиологическими закономерностями, в первую очередь, с простотой восприятия и быстрым запоминанием визуальной информации, которая обусловлена количеством нейронов КГМ, участвующих в процессе. Закономерно быстро растет и само количество информации, так, в соответствии с оценками Seagate и IDC, мировой объем информации, записанной в цифровом виде, к 2025 году достигнет 160 зеттабайт, хотя ещё в середине нулевых его оценивали в 0,16 зеттабайт. Немалая часть этого количества приходится на визуальный контент.

Столь существенный рост во многом обусловлен визуальным (графическим, видео и 3D контентом). Неуклонно растущая популярность именно визуальных средств передачи и обмена информации некоторыми считается свидетельством деградации человеческих способностей на фоне технического прогресса. Другие, напротив, считают эти процессы естественной реакцией восприятия на эволюцию коммуникационных технологий и не видят поводов для тревоги. Под катом попытка осмыслить существующие взгляды на изменения поведения пользователей при росте интереса к визуальному контенту, понять влияние тенденций развития визуальной коммуникации.

Влияние коммерческого сектора и проблема скорости покупки

Бабло, как многие знают, побеждает зло. По этой причине сегодня большинство тенденций, связанных с контентом, зарождаются в качестве трендов электронной коммерции. Массовая любовь к визуальному контенту не стала исключением. Когда стоит вопрос быстрого получения информации о товаре, пользователь интуитивно выбирает тот способ, который позволит получить представление о товаре быстрее.

Сторонники «деградационной» парадигмы считают — культура современного потребления такова, что покупателям не очень хочется часами разбираться в сотнях характеристик, задумываться над смыслом написанного в даташитах. При этом визуальный контент сразу дает представление о внешнем виде товара, который для многих оказывается одним из наиболее значимых критериев.

Отчасти, такое мнение подтверждается маркетинговыми исследованиями поведения пользователей интернет-магазинов. Там значительная часть пользователей ограничивается информацией о 2-3-х наиболее значимых характеристиках, а всё остальное время просматривает фото на страницах товара или видеообзоры, не содержащие подробных сведений о характеристиках.

Противники регрессивной гипотезы отмечают, что нет ни одного репрезентативного исследования на эту тему, а само поведение пользователей характерно далеко не для всех сегментов рынка. Например, при выборе компьютеров, смартфонов и других сложных устройств внимание покупателей, как правило, сконцентрировано на характеристиках, а некоторые продавцы даже не утруждают себя размещением фото приличного качества в достаточном количестве.

Также в этом смысле интересно появление новых форматов визуального контента, таких как VR-туры для продажи недвижимости, AR для оффлайн магазинов и 3D-обзоры техники. Все эти форматы предполагают интерактивное взаимодействие с контентом, с получением подробной текстовой информации о характеристиках товара или объекта.

Например, 3D-обзоры ноутбуков от компании REVIEW3 содержат детальные модели лэп топов, наводя на интерфейс, можно видеть текстовую информацию о нём. Аналогичным образом работают AR-решения для офлайн ритейла, в них существует возможность получать информацию о характеристиках устройства, не заглядывая в даташит, сразу на экране смартфона. VR-решения в недвижимости также позволяют предоставлять дополнительную текстовую и звуковую информацию, которые дополняют представление потенциального покупателя об объекте.

Тут важно отметить, что все эти типы контента, согласно данным маркетинговых и научных исследований, обладают более высокой конверсией, по сравнению с привычными фото и видео. Т.е., по всей видимости, для покупателя скорость и наглядность отнюдь не компенсирует информативность.

Споры об эффективности в обучении

Традиционалисты от образования убеждены, что классические методы обучения с минимальным количеством как цифрового, так и физического визуального контента максимально эффективны. Они полагают, что отсутствие дополнительных наглядных примеров и получение информации из сухих наукообразных текстов способствует развитию когнитивных способностей. Наличие же визуальных примеров, работающих на умозрительном уровне, делает обучение слишком простым, в результате мозг, якобы, создает менее стойкие очаги возбуждения.

Их противники убеждены в том, что чем нагляднее материал, тем больше информации будет усвоено, а также, что сухость научных текстов лишь усложняет понимание учебного материала или проблемы. Последние продвигают идею о том, что современные методы обучения позволят учащимся и студентам получать исчерпывающее представление об изучаемых предметах и явлениях благодаря визуализации в VR, AR и 3D контенте.

На текущий момент существуют исследования объективно подтверждающие, что при наличии визуализации усваивается значительно больше информации. Таким образом, можно констатировать, что человек лучше запоминает информацию, представленную в виде визуального контента, по сравнению с текстовым или аудиальным.

По моему представлению, визуальный контент незаменим при изучении анатомии и физиологии, технических дисциплин, физики, химии, а отказ от его использования лишь затягивает обучение. При этом нельзя не отметить, что способность к пониманию сложных текстов и сухой наукообразной информации действительно способствует когнитивному развитию. Продираясь per aspera ad astra вгрызаясь в сухие научные тексты учащиеся тренируют образное мышление, способности к обобщению и анализу в попытке осмыслить и представить написанное вместо использования готового визуального контента. Так создаются новые нейронные связи, в том числе в структурах мозга, отвечающих за когнитивные процессы.

Блоги и социальные медиа

Ещё одним сегментом, в котором очевиден рост использования визуального контента, являются блоги и социальные сети. Очевидно, что из преимущественно текстовых ресурсов они все больше становятся визуальными. Текстовая и аудиальная информация сегодня воспринимается не как основная, но как вспомогательная, дополняющая визуальный контент.

Хорошо демонстрирует ситуацию сравнение динамики роста удельного веса в структуре мировых данных классических и новых социальных медиа. Например, делавший ставку на различные виды контента и обилие сервисов Facebook завоевал в конкурентной борьбе свой первый миллиард пользователей за 7 лет существования, тогда как TiK-Tok, платформа, фокусирующая пользователей на примитивном визуальном контенте, набрала тоже количество за 3 года. До этого несколько лет были связаны со стремительным ростом аудитории Instagram, также с преимущественно визуальным контентом.

В качестве заключения

Такие результаты свидетельствуют лишь о том, что визуальный контент является основным способом получения информации, а также, что наиболее предпочтительная форма коммуникации также предполагает визуальную составляющую. Более того, что пользователь скорее предпочтет не статичное, а динамичное изображение (т.е. видео или некий интерактивный формат, типа 360photo, VR-тура или 3D-обзора. Иными словами, мы стали свидетелями и участниками революции медийного потребления. Более того, как мне кажется, даже не одной за последние 10 лет.

И как у любой революции, т.е. у быстрого коренного изменения, у повсеместной визуализации есть как позитивные, так и негативные стороны. Я не готов стать на сторону тех, кто утверждает, что обилие визуального контента приводит к массовой деградации, и полагаю, что это совершенно естественная эволюция контента, обусловленная особенностями человеческого восприятия, с одной стороны, и техническим прогрессом, с другой. Между тем, нужно признать, что в рассуждениях традиционалистов есть здравое зерно, работа со сложными, сухими текстами на самом деле стимулирует появление новых нейронных связей, развитие образного мышления, фантазии, способствует быстрой адаптации к незнакомым текстам и возможности выделять и усваивать главное в большом количестве информации. Буду признателен за мнение читателей на этот счет в комментариях.

Источник